人的名字，能影响人的命运，品牌名称同样也能影响品牌命运。

孔子说：“名正则言顺，言顺则事成。”

俗话说，好的开始是成功的一半，而品牌名称正是品牌的起始点。

话说当年可口可乐刚进入中国市场时，从英文名翻译而来的中文名叫“蝌蚪啃蜡”，结果产品卖不动。我们形容东西难吃，会说“味同爵蜡”，可见“蜡”有多难吃，何况又加上了“蝌蚪”。后来将“蝌蚪啃蜡”改名为“可口可乐”，也逐渐热销起来。

宝马刚进入中国时，其中文名称并不叫“宝马”，而是叫“巴依尔”。这两个中文名，你觉得哪个更受欢迎？哪个能带来更高的销量？

苹果为了拿到ipad商标，花费了万美元；Facebook为了拿到Mata商标花费了万美元。

为了一个品牌名称，不惜花费几个亿，由此可见品牌名称的重要性。

我们都知道对于品牌来说定位很重要，但风靡全球的《定位》一书中说：“品牌名称和它的定位一样重要，也许比定位还重要。”

美国当代营销大师阿尔里斯说：“从长远来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”

日本索尼董事长盛田昭夫说:“商标就是企业的生命。”

事实足以证明，品牌名称能够影响品牌命运，好的品牌名称能够助力品牌快速发展。