一直以来，都有人说改名如改命，这句话真的可以用在任何地方。

当年徐寿康怎么也想不到，自己的本名没有被世人知道，反倒是改名后的“徐悲鸿”则成了他的招牌名片。

其实和徐悲鸿一样的历史人物也有很多，精通历史和文学的郭开贞在改名为“郭沫若”后，仕途一路水涨船高。

谢婉莹自从改名为“谢冰心”后，也成为了众所周知的儿童文学作家。

看来，改名如改命这件事古人诚不欺我。

而在近代史上，有这么一个商品，与其说它是商品，不如说它是某种饮料：

这种饮料颜色为焦糖褐色，和我们的中药颜色一样。水里有时冒着气体泡泡，喝一口瞬间神情激爽。

没错，这种饮料就是可口可乐。

一、初译名拗口又难听，一年仅卖出几百瓶

不过早在年传入我国的时候，这款饮料还不叫这个名字，当时在本土翻译之下，这种名为“Coca-Cola”的饮料被翻译成了一个非常绕口又滑稽的名字“蝌蚪啃蜡”。

试想一下，一款名叫“蝌蚪啃蜡”的不知名饮料，不仅颜色怪异，而且还咕噜噜冒着小气泡，任谁看了都没有食欲。

那个年代毕竟不像现在这样民风开放，现在的年轻人总喜欢尝试新鲜事物，然而在那个民风保守的年代，真的没有几个人专门因为一款黑乎乎的饮料而猎奇。

在刚传入国内时，这种饮料一年只卖出了几百瓶。

这可真是让人大跌眼镜的数据，任何一个小作坊，卖出的饮料销售量都要比这个数字高。

而当时美国人是何等精明，他们早就看中了中国这个大市场，本以为5亿人口的东方大国，肯定会有很多人喜欢喝自己生产的饮料，可当他们的饮料在中国遇冷后，美国人也不淡定了。

他们开始在《泰晤士报》自掏腰包登了一则广告，广征这款饮料的中文名字，还在当时开出了英镑的高价。

重赏之下必有勇夫，没想到这招真的奏效，有一个名叫蒋彝的学者站了出来，他根据英文名“Coca-Cola”的音译，重新整合了中文名，并取名为喜闻乐见的“可口可乐”。

这样不仅在音译上与英文口音更匹配，还更符合汉字的意思，总之，大家一听到“可口可乐”，嘴上会不自觉地扬起了微笑。

谁会拒绝一个味道又可口，还喝了以后就让人“可乐”的美味饮料呢？

于是这个名字重新被被命名后，竟然真的一炮打响，销量从凄惨的几百瓶瞬间暴增到数万箱，成为了在当时上海和天津等地的现象级饮料。

为了让这款饮料推广到全国，商家还请著名影星阮玲玉代言，在她的名人效应下，可口可乐的年销量开始青云直上。

到了年，上海的可口可乐销量暴增到了万箱，这个数字让美国人一度惊呼，称为这是“天才式的翻译和营销”，而可口可乐公司也承认，这款饮料的汉化名字，真的是他们迄今为止最好的翻译品牌。

二、退出中国三十年，归来时再续传奇

不过由于国内时局变化，美国也撤出了中国市场，从年之后，可口可乐再也没有在国内市场上出现过。

这一别，就是整整三十年。

直到年，随着世界局势的变化，可口可乐再次回归到国内市场，于是，这款通体为中药颜色，喝起来激爽解渴，喝完还让人饱嗝的饮料再次出现在老百姓的面前。

不过当时可口可乐还是一种舶来品，价格也比普通饮料昂贵，所以和三十年前一样，这款饮料在底层民众的圈子里是闻所未闻见所未见。

直到年，一个中国老百姓在长城上喝着可口可乐，大家豁然开朗，原来这个黑不溜秋的饮料竟然还可以这样喝！

然而我国人民也很聪明，既然可口可乐这么贵，那么不如偷来他们的配方自己生产。

于是在上世纪八九十年代，一些名叫“旭日升”、“健力宝”、“冰峰”的橙汁味激爽饮料也同样霸占了整个饮料市场，虽然这些饮料的颜色和可口可乐的并不一样，但是口感也不错，颜色也敞亮。

那么问题来了，一同喝过以上三种饮料的人都不多吧？

如今的可口可乐早已经是平民款饮料，但它为了打通我国的市场曾经做出的努力确实很艰辛。

值得一提的是，可口可乐在打入我国市场后，一直热心公益和慈善事业，不仅在年汶川地震中豪捐一个亿。

还是唯一一个赞助我国奥运会、残奥会、世博会等大型会场的企业。

这也真让人感叹，若不是当初蒋彝先生神来一改，将这款饮料改了名，恐怕现在这款饮料都徘徊在我国市场边缘吧。

写到最后，我也想来一瓶无糖版可口可乐了。

参考资料：《可口可乐》

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