年，国漫再度燃起了国民心中的那团火。前有《西游记之大圣归来》，后有《哪吒》，不仅其兼具创新与传统的剧情让中国观众大呼过瘾，其短期内取得的票房成绩也着实令人惊叹。除此之外，《哪吒》还进入了年奥斯卡最佳动画初选。

从前景黯淡到如今的曙光再现，大部分取得成功的国产动漫电影，除了动画制作技术的进步和成熟，更重要的是符合中国大众市场的主题剧情需求。

但是在崛起之路上，国漫仍伴随着抄袭、低龄化等等质疑的声音，国漫的制作之路和发展之路究竟现状如何，未来又将如何？本篇文章将会以国产动漫中的国产动画为重点进行相关阐述。

（一）回顾：巅峰低谷潜藏曙光

“我觉得六七十年代真的是国漫的巅峰了。”动画爱好者周海怡是广东财经大学公共管理学院的一名学生，从小热衷于看各种类型的动画，甚至是对六十年代创作的动画片，也能如数家珍。

周海怡表示，水墨动画《小蝌蚪找妈妈》，彩色动画《大闹天宫》、《宝莲灯》、《葫芦娃》等都在她的童年留下深刻印象，不论是剧情还是制作技术，每一部都制作精良，且体现出了中国特色。

上世纪的六十年代，是国产动漫市场的黄金时代，不朽的经典作《大闹天宫》就是在这个时期出现的。

尽管动画技术落后，资金缺乏，但上海美术电影制作厂也做到了在立足于中国神话体系下，发挥国画的特色，使作品保持着原汁原味的中国风格。

这部根据中国传统名著改编的动画影片，被美国《综艺》杂志称为“全世界最好的动画片”。

一直到八十年代末，我国原创的45部动画作品在各大国际电影节中先后73次获奖。国际评论界曾这样评价中国动画：达到世界第一流水平，在艺术风格上形成了独树一帜的中国学派。

杭州漫奇妙动漫制作有限公司的导演童礼军是一位70后的漫画爱好者，在九十年代赶巧进入上海电影美术制片厂（以下简称美影厂）培训班进行了动画方面的学习。

童礼军回忆，当时正值美影厂落寞之际，为了补充新鲜血液，时任厂长常光希和方润南便对外招生开办动画培训班。

据了解，年，广电发布“三号文件”，对许多剧组进行资金供给断绝，打破了中国电影放映公司的垄断经营。时值年，常光希成立《宝莲灯》剧组，《宝莲灯》大获成功。

但是，在政策重压下，《宝莲灯》的成功只能是昙花一现，更多的创作者在当时除了考虑影片艺术性，更不得不忧心资本问题，类似像美影厂的集体制片模式同样也难以维系产业链。

而在年后，《中国动画电影通史》称其为“迷茫时代”。据《中国动漫产业发展报告》显示，年，中国动画制作分钟超过26万，其中除了《喜羊羊与灰太狼》《蓝猫淘气三千问》等少数优秀作品外，大部分都没能激起水花。

而在同一时期，美国拍出了《玩具总动员》《头脑特工队》，日本拍出了《圣斗士星矢》《樱桃小丸子》等优秀动画作品，外国动画开始越来越受大众的欢迎。

“07年电视台从原来独家收购变成只购买播放权，播放权的钱相比一部动画的制作费而言基本可以忽略不计，因此很多动画公司都倒了。”童礼军表示，国内电视台收片模式改变的冲击使他当时不得不离开了冠英动画（现在的青青树动画公司）。

满屏的低幼动画、优秀的国外作品、以及不得不极力压缩成本的艰难市场处境，使国漫市场异常艰难。因此，第一步，国漫开始寻找它的出路——向外国学习。

年，由中美合资的“东方梦工场”在上海落户。年，中美合拍的《功夫熊猫3》在年初上映，获得了众多好评，也为国漫的崛起之路带来启发。

从画风来看，传统的2D动画还是在模仿日漫，3D动画在向迪士尼动画形象靠拢。学习动画设计专业的在英留学生小坤（化名）认为：“国漫目前还没有一个稳定的画风，而只是跟随着世界潮流在艰难前进。”

（二）复兴：国漫回春崛起孕育

年，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）的上映打破一项又一项纪录，它的成功，除了制作组的用心良苦，究其背后，并不是简简单单一句“国漫崛起”就能够说明的。

大千阳光CEO张润华认为“崛起是一个过程，而不是一个时刻。”不管是从前的高光时期或是混乱时刻，当前的国漫发展更需要的是认清目前的形势以及自身所拥有的条件再去创造可能性。

那么，近年来频频而出的高质国产动漫为何能够深得观众的心呢？

“中国传统文化包含很多可供动画电影创作的内容，只要影片的切入点有独特之处，表达方式上能与观众形成互动、与现代价值观相匹配，就会被认可。”福州市长乐区动漫联盟负责人陈翔颖向记者表示。

的确，优质的传统文化能够打造IP为国漫蓄力，成为国漫内容的供给库。而我国传统文化的丰富性与趣味性，则是内容生产的重要卖点与独特资源。

不管是今年的爆款《哪吒》，还是之前有着不俗票房成绩的《大圣归来》、《白蛇缘起》等，都有着我国的传统文化的支撑。而在动画番剧中，备受好评的《镇魂街》中的各类镇魂将更是脱胎于我国历史上的各个英雄人物或者猛将名士。

另外，国漫的受众群体基数在不断变大。根据中国调查网的一份调查报告显示，自年起，我国二次元用户人数便不断增加。我国核心二次元用户在年达到万。在年，泛二次元用户规模达到了2.7亿人。

周海怡表示：“当前国漫要做出不仅吸引%爱看动画的人的动画，也要做出吸引更多的对动漫的喜爱程度80%、60%甚至50%以下的人群认可的动漫。”

年7月，一度错过《大圣归来》的光线传媒与影片核心团队成员迅速成立霍尔果斯十月文化传媒，绑定动漫人才。同年10月，光线传媒宣布成立彩条屋影业动漫集团，公布了两年来投资的13家动漫公司，包括饺子成立的可可豆动画、以及制作了《大鱼海棠》的彼岸天。

成熟稳定的公司或团队让动画制作事半功倍，并且也有充足稳定的资金支撑起技术的投入。玄机科技董事长沈乐平曾对腾讯团队作出肯定：“以腾讯视频为代表的视频平台，在整个中国原创动漫是做了很大的引领和发力的作用，给予了优质作品足够的重视和资源。”

另外，优惠政策的出现让国漫的发展充满了无限动力。根据《财政部国家税务总局关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》，经认定的动漫企业自主开发、生产动漫产品，可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的所得税优惠政策。

同时，资本的投入与新时代网络平台的发展也推动了国漫的发展。其中，《秦时明月》、《武庚记》就获得过腾讯的2亿投资，并且累计了不少人气。而最早进入动漫市场的视频平台爱奇艺，在推行“精品化战略”下，先后播放了许多优秀国漫作品，比如《万古仙穹》，均收获大量且稳固的粉丝。

不管是母题的选择、受众的定位、生产者的重视，还是开启“顺风车”模式的相应政策的出现以及资本发展和平台运营，都使国漫发展之路，逐渐回春。

（三）反思：困难仍存前路迢迢

年4月，北京电影学院中国动画研究院、社会科学文献出版社共同发布《数字娱乐产业蓝皮书：中国动画产业发展报告》，文件认为，目前国产动画电影创作存在三大问题：故事讲述能力亟待提升，目标定位能力亟待提升，以及政策引导能力亟待提升。

不管是面对在技术层面独领风骚的美国动画电影产业，还是在从漫画到动画制作甚至到衍生品营销都自成一线的日本成熟动漫产业，抑或是收获全球

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