上世纪20年代，美国饮料Coca-Cola开始进入中国市场，首先在时尚大都市上海销售。

它的中文名字叫“蝌蝌啃蜡”。这显然是Coca-Cola的中文音译。

然而，它给中国人的第一感觉是——蝌蚪竟然在啃蜡烛！

这是啥玩意？是人喝的吗？！

把动物喝的饮料拿到中国来卖，这不是欺负咱们中国人吗？！

我们中国的茶文化、酒文化历史悠久，品类众多，何必喝你这个怪异的饮料呢！

这个古怪、拗口的名字，加上棕色的颜色、有点中药味的味道，并不受中国人待见，销售情况很差。

这种在美国畅销的饮料，却在中国吃了瘪。

吃一堑长一智，Coca-Cola逐渐意识到了中文名字的重要性。

于是，公开登报，用英镑的奖金悬赏征集中文译名。

中国和外国不少对此有兴趣的人，纷纷踊跃投稿。

最终，在众多中文译名中，“可口可乐”四个字脱颖而出，被Coca-Cola公司采用。

这个译名，出自当时身一位中国人——蒋彝。

蒋彝是江西九江人，画家、学者，与徐悲鸿等文化名人都在交往。

他知识渊博，学贯中西，当时正好旅居英国。

这种饮料改名“可口可乐”后，在上海、天津、广州等地的市场销路也得到了开拓。

Coca-Cola公司也满怀信心地在中国大陆大力开拓渠道，建立工厂。

然而，好景不长。

多年后，随着美国大使馆的撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。

新中国成立初期的近三十年里，它一直未在中国大陆市场现身。

直到年，这种奇怪的饮料，伴随着中文品牌“可口可乐”，重新进入中国内地市场。

这次，它有了充分的市场调研和准备。

在中国内地市场，从品牌名称，到广告宣传、包装设计等，Coca-Cola公司都尽量采用中国元素，接受了中国文化的洗礼。

从而，这个洋品牌、中国人从未感受过的特殊味道的饮料，披上了浓郁的“中国文化”外套，也逐渐受到中国人的尝试、接受。

后来的事大家都知道了。它受到男女老幼的喜欢，进入了中国人的日常生活，风靡至今。

而且，Coca-Cola公司在中国内地市场广铺渠道，大力营建销售网络，在多个地方建厂，设立分支机构。

Coca-Cola公司设计的品牌形象是：不但解渴，还可以建立友谊，欢度欢乐时光。

“可口可乐”的译名，与它的英文原名Coca-Cola发音非常接似，而且朗朗上口，易于传播。

这个名字赋予了产品的直观形象，还插上了想象的翅膀。

而且，它既包含了“可口”的产品口味诉求，也蕴含了“可乐”的精神诉求，准确而且极大程度地提升了品牌形象。

同样的配方，同样的味道，同样的Coca-Cola。

可是，从“蝌蝌啃蜡”到“可口可乐”，却是天壤之别。

可口可乐能在中国畅销大赚，蒋彝可谓功不可没。

他创造的商业价值，远远超出了当初的区区英镑奖金！

迄今为止，这是被业界公认为中文翻译得最好的外国品牌案例经典。

仅凭“可口可乐”的译名，蒋彝就可以名传天下，留名千古。

其实，除了将Coca-Cola翻译为“可口可乐”之外，蒋彝对中西文化交流还作出了很多贡献。

后来，他被选为英国皇家艺术学会会员、收入《世界名人辞典》。他后来移民美国，成为美国哥伦比亚大学终身教授、美国科学院艺术学院院士。

蒋彝是将中国文化带到国际舞台、介绍到国外的著名推手之一，因而被誉为“中国文化的国际使者”。

从这个经典案例可见，我汉字的独特魅力，中文的博大精深！

也可见中华文化在世界上的影响力，以及受到的重视程度和礼遇。